在全球化浪潮的影响下，由于美国娱乐精神、体育精神、商业精神的强力渗透，各国文化渐有趋同之势，卡通文化作为美国文化中的经典代表，更是风靡一时。

　　百变米奇作为与美国文化深具渊源、声誉卓著的商业品牌，自上世纪90年代起全面进入中国市场，主张新时代的少年儿童应从小立志，开阔视野，取东西方文明之长，在日新月异的全球化趋势中，做时代的主人,做快乐生活的使者。

　　百变米奇以美国著名的卡通形象奉为品牌识别，尤其偏爱其中的独立、冒险、聪明、敏锐的美式人格特质，并通过独特的商品化演绎，最终以标准专营店作为文化体验载体，为广大顾客呈现完整的价值关怀而非单一商品。

　　百变米奇将儿童健康时尚产业视为事业追求，以关爱儿童成长的执着用心，在未来的日子里，竭力为顾客奉献优质产品以及更多价值。