品牌故事

     哈里·科雷尔（CorellHarry）出生于1946年英国爱丁堡。是一位英国儿童潮品设计师，同时是哈里瑞拉（HarryRilla）品牌的创始人。

     哈里·科雷尔（CorellHarry），从小生活在裁缝世家，科雷尔的父母亲在爱丁堡王子街向卡尔顿山方向处开设一家私人订制裁缝铺，对服装有这浓厚的兴趣。

     1963年哈里·科雷尔（CorellHarry）考进利兹大学就读于服装设计系；在学校内哈里·科雷尔（CorellHarry）对时尚的趋势有着独特的见解，在每届服装设计大赛上都能获得***服装设计概念奖。哈里·科雷尔（CorellHarry）毕业后和同学开设了服装设计工作室，在数年内凭着自己的设计能力为当地多名牌设计服装，3年后哈里·科雷尔（CorellHarry）把自家的裁缝铺又改成了一家儿童潮品馆。因为哈里·科雷尔（CorellHarry）对服装的兴趣来自于裁缝铺的每一天，并命名为：“哈里瑞拉（HarryRilla）”儿童潮品馆。

     1963年—1967年“哈里瑞拉（HarryRilla）”儿童潮品馆在哈里·科雷尔（CorellHarry）的经营下迅速开设了16家潮品馆。并成为当地的儿童时尚品质童装。

     1970年—2014年“哈里瑞拉（HarryRilla）”儿童潮品馆在美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、日本、韩国等地连锁店铺达到近300家左右。

      “2014年”上海仪鹏服饰有限公司董事长：许财进在5月份去美国参加慈善机构狮子会会议中结识了哈里·科雷尔，并有幸获得中华地区“哈里瑞拉（HarryRilla）”品牌总代理权。

品牌定位

产品风格定位：“棉麻艺术家”“日韩系”

风格定位关键词：棉麻、精致、潮流、健康、原宿、日韩、注重细节

品牌文化关键词：历练、成长、使命、荣誉、奉献

品牌slogan:爱从这里开始

消费者定位：

年龄定位：0--8岁

码段：85-140

学龄段：幼儿园、学前班；学前大班,小学，

消费能力：月收入在3000元以上的家庭

时尚度：85后有思想有个性的父母及追求时尚有良好审美观的年轻家长子女

父母年龄段：85-90后

消费群体定位：85后有思想、有个性的父母及追求时尚、有良好审美观的年轻家长

价格定位：货品价格带在商场童装品牌中属于中档价位，符合二三线城市的一二线商场，中等收入家庭的消费需求。 

设计理念

      “哈里瑞拉（HarryRilla）”童装秉承原宿服饰的精致与时尚特点，针对中国儿童的着装特点与消费群体的差异进行优化整合，真正突出儿童活泼可爱、时尚个性、健康向上的特点，在设计细节上不仅时尚且强调儿童穿着舒适性。在色彩搭配上，紧跟国际流行趋势，注重品牌传承色与流行色协调性，给传统的儿童着装带来国际化的气息。

穿着理念：裁剪与版型紧跟国际潮流。针对不同儿童体形设计不同版型，符合人体功能学原理，使其穿着舒适，便于活动。

风格定位：时尚原宿复古风产品风格：休闲/都会（外出服、精致内搭、节假日礼服、周末休闲服）

产品色彩规划：多色做旧系作为品牌服饰季度主打色系； 

管理理念

公司员工人数百余人以上；内部拥有完善的集团化企业运作机制，完备的品牌运营、服务管理体系，总部现有品牌营运中心、品牌推广中心、品牌供应链中心、品牌研发中心、品牌管理中心、品牌资财中心、电商事业部七大中心，以自主经营模式进行运作。

风格解读

都会系列：安米莉传承，以精致版型融入趣味性的细节设计，用军人般一丝不苟的态度，演绎小清新的时尚，同时也传递品牌态度。

关键词：正气、精致、有格调

休闲系列：用轻松、舒适的面料，突破常规廓形，来表现安米莉的优雅情调；

关键词：个性、时尚、潮流