引言：六一节是年中品牌营销的关键节点，在鞋服市场低迷的时期，品牌营销、品牌活动如何更深入、更精准的和目标消费群体进行沟通，并成功地转化为销售力是各大品牌营销推广的重头工作。在刚刚过去的六一节期间，一场别开生面的品牌公益活动就成功地撬动了消费者的神经，引起了整个鞋服行业的关注。

　　5月31日，由七波辉（中国）有限公司联合国家部委创建的中国青少年网络科普基地——青少年之家（以下简称“青少年之家”）组织的“成长益起来”——青少年之家走进校园大型公益讲座，在内蒙古包头校园成功举办，引发社会对青少年健康成长的关注。

　　这场爱的洗礼过程中，七波辉支持其内蒙古分公司同步推出多项营销举措，引爆活动的消费长尾效应，实现品牌营销联动多赢，成为整个鞋服行业年中热议的焦点事件。

　　（小标）线上引导线下互动 开启关爱青少年新模式

　　【核心提示】一堂“尊师，孝亲”课，一场爱的洗礼。
继去年“走进工厂大型公益活动”之后，青少年之家再次从线上走到线下，举办“成长益起来”——青少年之家走进校园大型公益讲座。

　　“线上信息引导+线下落地互动”，从物质关怀到精神指引，再到现场感化，青少年之家关爱青少年成长的新模式，触动了社会各界对青少年教育的反思和深度关注。

　　5月31日，青少年之家携手专家顾问青少年心理问题研究与训练专家张云栋老师，走进内蒙古包头青山区一机七小，给3000多名师生和家长带来了一场主题为“尊师，孝亲”的演讲。张云栋老师与现场师生、家长零距离互动，使得“尊师，孝亲”这些曾经被淹没在溺爱中的责任，***次被孩子们稚嫩的肩膀扛起。
而早在去年底，青少年之家就曾在福建举办“走进工厂大型公益活动”，通过宣讲和面对面沟通交流，唤醒基层家长的科学教育意识。

　　作为全国***青少年线上互动公益平台，青少年之家构建了“网站+手机站+微信”等线上多维度渠道，传递给家长实用的教育资讯和方法。如今，从线上信息传递到线下活动落地，青少年之家正发展成一个全方位关爱青少年健康成长的系统平台，并有力推动了社会各界对青少年教育的反思和深度关注。

　　一机七小校长周培山表示：“这次活动***的意义在于搭建了一个专家、老师、家长、学生四方沟通的平台，通过零距离接触完成一场心灵沟通。这种多方沟通的模式，唤醒了各界人士对孩子心理教育的重视。”

　　在社会人士看来，青少年之家如果发展成为一个更系统的平台，将会吸引更多专家、名师、社会热心人士参与到关注青少年成长的事业中。这影响的不只是一个学校、一个区域的师生家长，而是唤醒全社会对于青少年的关爱意识。

　　（小标）借势活动引客流 品牌营销联动爆发

　　【核心提示】一场品牌公益活动，一次终端营销引爆。

　　在公益讲座期间，七波辉支持其内蒙古分公司同步推出多项营销举措，成功将大量参加活动的目标消费群体吸引至终端门店，形成难得的消费长尾效应。

　　这种“深入的品牌公益活动+缜密的配套营销规划”模式，让七波辉成功实现品牌营销联动多赢，赚足了眼球和口碑。

　　七波辉是如何将公益活动与区域促销成功联动呢？

　　一方面在情感上关怀青少年，通过公益讲座与老师、家长、孩子们达到情感深度共鸣；另一方面，七波辉也竭力为青少年带来更多的物质支持，除现场捐赠外，活动还特设“迎六一，关注微信参与互动抽奖”环节，为孩子们送上大量的专属节日礼物。同日，七波辉包头市六店联动，开放成为奖品领取窗口，一系列优惠回馈活动也同步推出，带动七波辉包头门店连续多天涌入了众多精准的目标消费人群，这场爱的洗礼，旋即引爆包头七波辉终端。

　　“这场活动之后，七波辉在包头更家喻户晓了。家长带着孩子来店铺领奖时都夸咱们品牌活动做得好，很触动，帮助教育了孩子。而孩子们领到奖品后，都高兴地喊了出来。家长看到孩子的那股高兴劲儿，就趁优惠活动期间开始选购产品。特别感谢公司策划这场活动，既传播了品牌又带来了这么多新的顾客。”七波辉内蒙古包头娜琳旗舰店店长兰丽表示，而该店只是这次活动六店联动的一个缩影。走进校园公益活动最终成功引爆了终端，进一步提高了七波辉的品牌影响力和区域销售量。
业界人士认为，形象的塑造对品牌来说尤为重要，而公益活动是个很好的切入点。许多品牌都在做公益活动，七波辉却做出了新意。七波辉的这场活动成功实现了“线下公益+线上互动+线下营销”的O2O闭环，不仅品牌受益，学校、家长、孩子、社会各界、品牌客户也收获良多。

　　“首先，引发共鸣，自然赢得受众认可。教育系统想促进家校联合和师生关系，家长想改善亲子关系，这场活动通过‘尊师，孝亲’的教育课程，引发教育系统、学校、家长、孩子、社会各界的共鸣，顺势推广青少年之家这个平台，赢得了认可，获取了流量，提高了品牌影响力。其次，联动终端，客户才能真正受益。七波辉这场活动线上下互动、场内外衔接都不错，一系列配套的营销活动锁定精准客群，成功促进了销售，这种形式自然获得客户认可。其再次，可复制可借鉴，容易扩大影响面。有了***场活动的样板经验，可以形成一套标准体系，到其他地区复制扩散，多点爆破，真正将活动效应全面扩散，让效果良性循环发酵。”业界人士如此分析评价。